Der Senior Vice President of Industrial Design Jonathan Ive glaubt, dass Apple’s primäres Ziel nicht ist, viel Geld zu verdienen, sondern in erster Linie “einzigartige Produkte” zu entwickeln. Er meint zwar, dass die Einnahmen sehr zufriedenstellend, allerdings nicht an erster Stelle seien. Das Geld würde von allein kommen, wenn die Produkte Menschen begeistern. Das Interview des British Embassy Creative Summit mit Johnny Ive im Wortlaut: We are really pleased with our revenues but our goal isn’t to make money. It sounds a little flippant, but it’s the truth. Our goal and what makes us excited is to make great products.